Las estadísticas de NP, son "no publicables"!!

Por mí de mi blog, con cariño para np

“Vender mucho de pocos” para “vender poco de muchos”, es lo que significa, a grandes rasgos, el mecanismo de la long tail. Este término acuñado por Chris Anderson en 2004, se refiere al cambio radical que la web 2.0 comenzó a provocar en las cadenas de distribución de muchas industrias, transformando los mercados masivos en una multitud de nichos.

Antes de que las nuevas tecnologías favoreciesen al auge de un nuevo mercado de nichos, el tradicional mercado de masas funcionaba (y funciona, claro) con esta lógica: El consumidor, compra lo que las empresas tradicionales pueden distribuir de manera rentable, y sus gustos se ven limitados a los productos exitosos.

Sin embargo, existe una larga cola de productos que por sí solos, no son de gran demanda, pero que sumados, constituyen un mercado enorme.

Gracias a los bajos costos que implica esta práctica, la web social y las comunidades virtuales, revolucionaron la comercialización de productos: nichos de clientes cada vez más específicos con gamas de productos cada vez más amplias.

Aunque esta tendencia surge en el mundo de la cultura y el entretenimiento, también, se está expandiendo a otras industrias.

El auge de la “Long Tail” dio origen a toda una serie de hipótesis y reformulaciones constantes sobre los virajes que sufren los negocios. Aún así, hay un punto en el cual muchos coinciden: la acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al comercio de los grandes bienes habituales. 

Por Romina Jorge de En el Medio

El post sobre el Libro en la “era digital”, causó cierto revuelo esperado: la negación de su comentada desaparición, culpa de las nuevas tecnologías. Esa posible consecuencia del auge tecnológico, es el lado negativo que tiene la innovación.
Sin embargo, hoy, encontré lo opuesto: cómo las nuevas herramientas ayudan al soporte papel.

Capítulo Dos y Bibliográfika realizarán en Argentina la primera experiencia de editar libros por demanda. Buenos Aires Pod (Print on Demand).

El evento que se llevará a cabo del 16 al 25 de noviembre, en la librería Capítulo Dos de Alto Palermo, permitirá editar el libro bajo demanda de los lectores, la búsqueda en catálogos virtuales y el acceso a títulos de agotados en los puntos de venta tradicionales.

El Grupo Santillana, el Grupo Planeta, el Grupo Editorial Sudamericana y la Editorial Teseo, son algunas de las editoras que van a participar de la experiencia.

Algunas particularidades:

• Estarán a disposición: 180 títulos que no se encuentran en los estantes de las librerías por estar agotados, discontinuados o porque no forman parte del interés del momento de las editoriales.
• El comprador va a poder elegir una impresión con letras de mayor tamaño.
• La librería tendrá terminales de computadoras para que los lectores puedan conocer los títulos disponibles y hasta “hojear” sus páginas gracias a Flipital.
• La impresión del libro tarda sólo cinco minutos y el lector puede presenciar el proceso.

Este modo de editar libros rompe con el esquema tradicional de “vender mucho de pocos” para “vender poco de muchos” y me parece una buena idea para acercar a la lectura a todos aquellos que le fueron perdiendo el gustito, on u off line, y también para generar interés sobre los libros en las nuevas generaciones.

Por Romina Jorge de En el Medio.

Hace seis siglos los medios gráficos de comunicación, en especial los libros, asistieron a la primera gran revolución que los marcó y los cambió en su totalidad: la imprenta.

Según cuentan, el acceso a la lectura comenzó a “popularizarse”, tal como hoy afirman que Internet “democratiza” contenidos. Aunque, en ambos casos y como siempre pasa, algunos niegan que sea así.

Desde hace casi diez años, asistimos a la segunda gran revolución que comenzó a trasformar a los medios masivos de comunicación: Internet. A partir de eso, de lo que más se debate, es sobre del futuro de los medios gráficos: diarios, revistas, libros.

Se desató, así, una nueva polémica: qué deben hacer los medios tradicionales frente al auge de los medios digitales, y cuánto durarán hasta que el nuevo gigante les provoque la extinción.

Como con cualquier nuevo medio de comunicación, hubo y hay gente a favor y en contra de su utilidad, y si esto pasa es porque ningún medio emergente es novedoso, es un reciclamiento y una innovación de otro.

En el caso del libro, se fue del papiro a ese formato, y hubo un camino donde algo se reutilizó y algo nuevo se le agregó. En ese proceso, tal como ocurre ahora con los libros digitales, se produjeron modificaciones en la manera de escribir, en el contenido, en la forma, en la cantidad y en la calidad.

En el medio de estas dos grandes innovaciones, no pasó nada más. Hasta la pc y la web, sólo se fue mejorando lo que había: las máquinas, técnicas de encuadernamiento, de impresión, etc.

El verdadero gran cambio se produjo con la llegada de la computadora, y la gran revolución con el arribo de Internet. De las tablillas, el papiro, y el libro para llegar al monitor y los e-books.

Aquellos arraigados en las viejas prácticas, no admiten que este formato vaya a desaparecer y se aferran a la idea de que no hay nada mejor que la lectura offline de un buen libro. En término medio, están quienes leen libros e imprimen e-books. Y en el otro extremo, los que consideran que el futuro sólo está acá: en la web.

Si se tiene en cuenta, la accesibilidad, los bajísimos costos, la naciente generación de los nativos digitales, los grandes negocios a su alrededor y todo el nuevo potencial que significa el soporte digital, el futuro del libro convencional, está condenado a desaparecer frente a las nuevas alternativas multimedia.

Aún así, hasta que el formato papel devenga en obsoleto, el libro como hoy se lo conoce deberá afrontar el desafío de aprovechar y adaptarse al cambio, reinventarse, e intentar seducir al público algún tiempo más.

Y mientras todo eso pasa, mientras se produje el viraje hacia la web, mientras lo tradicional le juega una última pulseada a su sucesor, me pregunto qué pasará después.

Por Romina Jorge de En el Medio

Todos los candidatos a jefe de Gobierno porteño que se postularon, representan algo distinto y son personas con un pasado y una personalidad que los distingue, especialmente si se comparan el actual jefe de Gobierno, Jorge Telerman, con el ministro de educación, ciencia y tecnología, Daniel Filmus y el líder del PRO, Mauricio Macri.

Físicamente no tienen ningún parecido, el primero es pelado, el segundo tiene gran cantidad de pelo en su cabeza y en la cara, y el tercero tiene únicamente un delicado bigote.

Pero sus diferencias no son solo físicas. Jorge Telerman es un hombre casado con dos hijos que pasó por varios cargos dentro del gobierno porteño, entre ellos: vicejefe de Gobierno, secretario de cultura y presidente de la Legislatura de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Se lo caracteriza como una persona muy culta, elegante, irónica y capaz de reírse de sí misma; aunque hay veces que se ríe de todo.

En cambio, Daniel Filmus es un hombre más serio y con un aire académico, ya que es, licenciado en sociología y profesor titular en la Universidad de Buenos Aires (UBA). Además de ser un ferviente hincha del equipo de fútbol San Lorenzo es algo tímido y retraído, es por eso que para avivar su popularidad el slogan de su campaña política fue: “Si usted lo conoce, lo elige”. Filmus también ocupó diferentes cargos dentro del gobierno, entre ellos: secretario de educación, sub secretario de educación y director general de educación de la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires.

Por último, el presidente del equipo de fútbol Boca Juniors, Mauricio Macri es ingeniero civil y un empresario con una carrera política breve. En 2003 hizo su primera incursión presentándose a las elecciones a jefe de Gobierno porteño de la Ciudad de Buenos Aires por el partido Compromiso para el Cambio. Ganó la primera vuelta por una importante diferencia y perdió en la segunda, con un porcentaje de votos de más del 47 por ciento. Macri hoy es diputado Nacional por la Ciudad Autónoma de Buenos Aires por el PRO y tiene una imagen asociada a la modernización y la eficiencia, y su discurso se acerca más al de un empresario que al de un político.

Cada candidato ofrece una fórmula distinta y junto con eso su propia imagen como políticos, es por eso, que la explotan y esperan que la gente se identifique con ellos o que los acepte como personas.

Por Andra Sitt