Conclusiones del Congreso Mundial de Diarios, en Suecia

Sorpresa, profundidad y agenda propia es la nueva demanda que obliga a revisar los paradigmas

GOTEMBURGO, Suecia.- Diez años atrás, con los vientos de la globalización, los editores repetían histéricamente: "Local, local, local".

Se imponían, así, ocuparse más del vecino, de su barrio y de su cotidianidad para acercarse al lector y ratificar la identidad de los diarios a la vez.

Poco después, el furor online trajo un nuevo slogan: "Hay que ser multimedia". Se fortalecieron los diarios digitales y todos nos apuramos por informar a través de la imagen, el sonido y la palabra escrita simultáneamente.

Pero, una vez más, el lector nos obliga a revisar nuestros paradigmas. Su demanda se sofistica y se vuelve más certera. Hoy, la nueva piedra preciosa del mundo editorial podría resumirse así: "Sorpresa, profundidad y agenda propia".

El presidente de la Asociación Mundial de Diarios (WAN), Gavin O Reilly, sólo necesitó dos palabras para describir aquello que los compradores de diarios esperan hoy por sobre todas las cosas. Habló de "contenido único", de ofrecer algo que no se encuentra en ningún otro lado.

"Vivimos -dijo- épocas de saturación y excesivo ruido noticioso. La gente se cansa de escuchar y leer siempre lo mismo. Tal bombardeo desordena, equipara hacia abajo y plantea menos opciones."

 
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Existe un clamor por que los diarios vayamos definitivamente más allá de la noticia y distribuyamos sólo material "premium", esto es, prácticamente puro valor agregado.

"Todos están mirando a la Web, que es una fuente inagotable de noticias, pero su credibilidad es muy pobre", dijo O Reilly.

Si el público ya conoce entre el 60 y el 70 por ciento de nuestros contenidos, ¿cómo sobresalir en el mar de obviedades e información vetusta? "Se necesita más sorpresa, profundidad y agenda propia", ha sido la expresión más escuchada entre los 1500 editores reunidos aquí desde el domingo último.

Se tornan imperiosos los aportes de firmas reconocidas, las miradas en perspectiva, voces provocativas, especialistas que disequen los hechos. ¿O acaso en qué otro género informativo se expresa con mayor lucimiento el periodismo de calidad? ¿Cuáles son los textos que la mayoría de las veces el lector retiene en su memoria al concluir la lectura de su ejemplar?

No son precisamente los grandes buscadores de la Web, como Google o Yahoo, los que cuentan con el capital intelectual para satisfacer este clamor. "Además, esa no es nuestra misión; lo nuestro es conectar a la gente con lo que ésta busca", aclaró Nikesh Arora, máximo ejecutivo de Google en Gran Bretaña, cuando alguien le preguntó si el gigante piensa adquirir alguna gran marca mundial, como The New York Times o The Times .

Son los grandes diarios los que están en las mejores condiciones para afrontar esa tarea, pues los sostiene una historia de confianza y credibilidad acumulada en décadas de una línea de conducta.

¿Existe verdadera conciencia de esta urgencia en las redacciones? La respuesta la dio John Zogby, presidente de la consultora que lleva su nombre. Una encuesta suya demostró que casi el 70 por ciento de los editores les da valor prioritario a la interpretación y a la opinión en sus páginas.

"Los diarios deberían dedicarles un 20 por ciento de sus contenidos a las historias de ayer y un 80 a anticipar lo que ocurrirá mañana", propuso Juan Senior, consultor de Innovation.

 
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Quien crea que los jóvenes, esa franja con fama de abúlica, desinformada e inasible, esperan otra cosa comete un error. Lo explicó Robbie Blinkoff, antropólogo contratado por la agencia de noticias Associated Press (AP), tras estudiar el comportamiento en consumo de medios de grupos de 18 a 34 años, esparcidos en todo el mundo.

"Ellos acceden a las noticias cuando entran en el mail ; chequean constante el mail porque están aburridos; sienten fatiga por las repeticiones de las noticias y quieren profundidad, pero no la obtienen. Nos están pidiendo que les contemos la historia secreta, adónde van los hechos. Nos están diciendo que les digamos qué nos deparará el futuro", dijo.

Por lo escuchado aquí, dejamos esta nueva versión de la WAN con la convicción de que los diarios debemos ofrecer al menos cinco fundamentos si queremos retener nuestra audiencia: 1) noticias exclusivas, esto es, contarle cosas nuevas al lector, de modo de marcar la agenda; 2) grandes relatos, de prosa musical y elegante, que hagan imposible interrumpir la lectura; 3) profundidad, análisis y opinión; 4) un diseño energizante que nos haga ágiles y fáciles de leer, y 5) una dosis indispensable de sorpresa, con la que nos aseguremos un pellizco al lector cada mañana.

Nos despedimos de la WAN habiendo refrescado los desafíos de la prensa gráfica, cuya circulación sigue en alza a nivel mundial -2,5 por ciento en el último año y 9,39 por ciento en los recientes cinco-, aunque siempre de la mano de los cada vez más letrados China e India, próxima sede en marzo.

Pujanza que celebró, una vez más, su presidente, quien no pierde ocasión para burlarse de aquellos que pronostican el fin de los diarios.

Dijo O Reilly que los diarios son como aquel anciano de 93 años que un día, en la ruta, levantó con su auto a dos chicas de 20 años que hacían dedo, las llevó a su casa y les hizo el amor. Luego, fue a la iglesia, se acercó al confesionario y le contó todo al sacerdote.

Este le preguntó sereno: "Dígame, hermano: ¿es por esto que vino a confesarse?".

"No. Yo no vine a confesarme. Si soy judío", le respondió el viejo.

"¿Y entonces para qué vino?", se indignó el pastor.

"Padre, tengo 93 años y acabo de hacerles el amor a dos jóvenes de 20. Se lo estoy contando a todo el que puedo."

Por Fernán Saguier de La Nación.

 

Hace seis siglos los medios gráficos de comunicación, en especial los libros, asistieron a la primera gran revolución que los marcó y los cambió en su totalidad: la imprenta.

Según cuentan, el acceso a la lectura comenzó a “popularizarse”, tal como hoy afirman que Internet “democratiza” contenidos. Aunque, en ambos casos y como siempre pasa, algunos niegan que sea así.

Desde hace casi diez años, asistimos a la segunda gran revolución que comenzó a trasformar a los medios masivos de comunicación: Internet. A partir de eso, de lo que más se debate, es sobre del futuro de los medios gráficos: diarios, revistas, libros.

Se desató, así, una nueva polémica: qué deben hacer los medios tradicionales frente al auge de los medios digitales, y cuánto durarán hasta que el nuevo gigante les provoque la extinción.

Como con cualquier nuevo medio de comunicación, hubo y hay gente a favor y en contra de su utilidad, y si esto pasa es porque ningún medio emergente es novedoso, es un reciclamiento y una innovación de otro.

En el caso del libro, se fue del papiro a ese formato, y hubo un camino donde algo se reutilizó y algo nuevo se le agregó. En ese proceso, tal como ocurre ahora con los libros digitales, se produjeron modificaciones en la manera de escribir, en el contenido, en la forma, en la cantidad y en la calidad.

En el medio de estas dos grandes innovaciones, no pasó nada más. Hasta la pc y la web, sólo se fue mejorando lo que había: las máquinas, técnicas de encuadernamiento, de impresión, etc.

El verdadero gran cambio se produjo con la llegada de la computadora, y la gran revolución con el arribo de Internet. De las tablillas, el papiro, y el libro para llegar al monitor y los e-books.

Aquellos arraigados en las viejas prácticas, no admiten que este formato vaya a desaparecer y se aferran a la idea de que no hay nada mejor que la lectura offline de un buen libro. En término medio, están quienes leen libros e imprimen e-books. Y en el otro extremo, los que consideran que el futuro sólo está acá: en la web.

Si se tiene en cuenta, la accesibilidad, los bajísimos costos, la naciente generación de los nativos digitales, los grandes negocios a su alrededor y todo el nuevo potencial que significa el soporte digital, el futuro del libro convencional, está condenado a desaparecer frente a las nuevas alternativas multimedia.

Aún así, hasta que el formato papel devenga en obsoleto, el libro como hoy se lo conoce deberá afrontar el desafío de aprovechar y adaptarse al cambio, reinventarse, e intentar seducir al público algún tiempo más.

Y mientras todo eso pasa, mientras se produje el viraje hacia la web, mientras lo tradicional le juega una última pulseada a su sucesor, me pregunto qué pasará después.

Por Romina Jorge de En el Medio

En la política argentina cada vez se defienden más intereses, y menos ideales. Los representantes políticos se acercan, se distancian, se pelean, se amigan, se confrontan, discuten, se defienden y se vuelven a pelear, de un día para el otro, casi sin escrúpulos.

Ejemplos de esto sobran en la actualidad de nuestro país. Por nombrar algunos: Télerman acaba de forjar una alianza con el ARI, a la cual llaman Coalición Cívica; pero la realidad es que, ideológicamente, el actual jefe de Gobierno difiere de casi todo el ARI, en especial de su mayor representante, Elisa Carrió. Sin embargo, la necesidad de ambos de formar una fórmula fuerte en la Capital Federal, los llevó a juntarse a pesar de la distancia ideológica que los separa.

Otro caso es el del legislador porteño, Mauricio Macri, quien a pesar de tener una buena relación con el gobernador neuquino, Jorge Sobisch, cuando este cayó en desgracia por el asesinato del docente Carlos Fuentealba, no dudo en alejarse y dejarlo a un lado.

Con esto se demuestra que cada vez se defienden menos los valores políticos, y más las estrategias para no abandonar el poder.

Jorge Télerman es el actual jefe de Gobierno, y aspira a seguir siéndolo si es que triunfa en las elecciones porteñas que se avecinan. Nació el 29 de noviembre de 1956, en Buenos Aires. Es un hombre especial, porque si bien es claramente un individuo de política, con una larga carrera, no es el típico prototipo de político, y menos aún de peronista. Posee modales muy refinados, una muy cuidada apariencia, y una clara forma de hablar. Incluso esta obsesión con su aspecto lo llevó a ser catalogado en el ambiente como un casi gay, devenido en afrancesado.

Es una persona muy culta, fanático de los libros y de la música. En sus ratos libres disfruta de cocinar, de ver fútbol y de cuidar a sus canarios. Es hincha de Boca, y como buen político, sabe de que lado va a venir la cachetada, razón por la cual a lo largo de su carrera formó parte de las más diversas fuerzas políticas: fue menemista, cafierista, duhaldista, belicista y frepasista.

Esta diversidad filosófica dentro de su carrera explica porque hoy puede formar alianza con una clara oposición al gobierno y porque muchos lo llaman el alquimista, haciendo alusión a la capacidad de mutar su ideología.

Télerman se encuentra segundo en las encuestas para las elecciones del próximo 3 de Junio, detrás del ingeniero Mauricio Macri.

A la hora de hablar de él, es imposible no nombrarlo con alguno de los apodos que su gran exposición en los medios le han generado. Y es que si se habla del cartonero Baez o del Niño, se sabe que se trata del ingeniero, presidente de Boca Juniors y actual legislador porteño, Mauricio Macri.

Desde que Macri comenzó a tener la exposición mediática que hoy en día tiene, siempre se lo condenó por ser hijo de Franco Macri, empresario reconocido por sus turbulentos negociados con el gobierno de Menem. Este karma por haber nacido en cuna de oro, es un estigma que el líder del PRO, deberá sacarse de encima pronto, y que mejor manera que triunfando en las elecciones porteñas.

Nacido el 8 de febrero de 1959, en Tandil, provincia de Buenos Aires, Macri nunca pudo ganarse el reconocimiento de ser un hábil empresario. Porque si bien fue presidente de la empresa constructora Sideco Americana, fue gerente general de SOCMA Americana y presidente de la empresa automotriz Sevel, su desempeño en estas firmas no fue el mejor, y el hecho de que estas pertenecieran a los bienes del Grupo Macri, le quitaba mérito. Fue recién en 1995, cuando Macri llegó a Boca Juniors, que pudo concretar un exitoso emprendimiento individual. Y es que en Boca, nadie niega el gran trabajo de su presidente. Sin embargo a lo largo de su mandato en la institución de la ribera, el ingeniero sufrió graves denuncias por parte de jugadores y empleados, que lo acusaron de quedarse con patrimonio y bienes del club.

La trayectoria de Macri en la política está plagada de dudas, ya sea sobre su idoneidad política, sobre su inteligencia para debatir, como sobre su honestidad. Sin embargo el buen Mauricio, cuestionado por casi todos, sigue esbozando su sonrisa adornada de bigote, y con comentarios obvios, que parecen querer evitar la polémica, sigue liderando las encuestas y es casi seguro que llegará a la instancia del ballottage.

Por último en esta reseña sobre la vida de los principales candidatos a jefe de Gobierno, le toca el turno al candidato oficialista, el actual ministro de Educación y sociólogo, Daniel Filmus.

Filmus nació el 3 de junio de 1955, en Buenos Aires. Fue docente en el incipiente movimiento de derechos humanos y trabajó como investigador en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales (FLACSO) y en el Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (CONICET).

Hincha de San Lorenzo, este padre de dos hijos es un hombre tímido, obsesivo, al cual se le nota que aún le cuesta la exposición pública. Sin embargo, este representante del progresismo, que contribuyó en el plan educativo del gobierno de Menem, se encuentra hoy en plena campaña para intentar escalar de la tercera posición y llegar al ballotage con Macri.

Estas elecciones tienen como principales candidatos a tres personas de pasados totalmente distintos. Y es que el 3 de junio se sabrá si la capital queda en manos de un antiguo militante, de un clásico empresario o de un investigador, caracterizado con las ciencias sociales.

Por Facundo Alé