Columna Escéptica III

…que por una vez no sea remera de rollinga mal puesto, tatuaje en el omóplato derecho de algún capitán de equipo de fútbol de barrio, holograma de revolución tecnológica, bandera de grupo intelectual devenido político, póster de colegio progre, símbolo capitalista, marketing de las afueras del concepto, victima de una votación ridícula, icono de un mito, algo que se dice, algo que se ve, algo que tan solo se ve…

40 años pasaron de la muerte del Che Guevara: para algunos, un asesino, para otros, un revolucionario en el sentido más hermoso del término. Lo cierto e innegable es que cuatro décadas de cambios y de capitalismo, no lograron apagar esa foto que según se comenta, al Che le disgustaba. Muchos cargan con la imagen sin saber muy bien qué significa. Los ideales y las palabras del médico argentino que hizo historia, para gran parte de la sociedad, permanecen dormidos.

Esa misma imagen fue icono en el Mayo Francés, y hoy, la cara del Che es pilar de numerosos estudiantes que creen que el cambio es necesario y posible. Porque Guevara no es sólo una alternativa política, surge como cambio de paradigma y afecta a todos los planos. Que lo genuino del cambio no quede en una imagen, y que revolución no sea mala palabra.-

Por Juan Torres López en simultáneo con Nadie Nunca Nada

Gerardo es un chico de entre 15 y 18 años. Es alto y flaco. Tiene la piel pálida, usa anteojos y lleva la remera puesta adentro del pantalón, el que le llega hasta la altura del ombligo. Dice “la pucha”, cuando algo le sale mal. Le gusta coleccionar cosas, se corta el pelo en una peluquería de barrio y disfruta de pasarla en familia. No tiene un fotolog, ni tampoco un celular. “Parece que Gerardo anda necesitando un Movistar”, sugiere la empresa de telefonía móvil en su publicidad. ¿Qué tiene de malo el estilo de vida de este joven?, ¿realmente “necesita” un Movistar?
    El celular pasó de ser un medio a una unidad de medida. Ya no es sólo una vía por la cual las personas se comunican. De ser una herramienta útil, se convirtió en un objeto que marca modas y tendencias, y que termina por definir quienes están dentro y quiénes fuera del mundo actual. Sensaciones que resultan más comunes en los jóvenes.

    Y, justamente, el blanco del mensaje es ese segmento de la sociedad: los adolescentes. A partir de una descripción un tanto superficial sobre el estilo de vida de Gerardo, la campaña publicitaria de Movistar apunta con agresividad hacia las personas que no poseen un celular. En ningún momento se detalla si al chico le gusta leer libros o ver películas. Tampoco si tiene pensado seguir una carrera universitaria, o cuáles son sus anhelos y ambiciones en la vida. Así, se da a entender que quienes no tienen un teléfono móvil, no son nadie.

    De este modo, la campaña publicitaria contribuye a crear en los más chicos una nueva necesidad. Y esta nueva generación da la impresión de que está cada vez más preocupada por la imagen y por lo que aparentan ser que por lo que realmente son. Sin embargo, es necesario notar que el análisis no debe cerrarse a los objetos publicitados ni únicamente a las campañas de promoción, sino que se debe tener en cuenta el contexto en el que aparecen: un país que ubica la educación en un segundo plano, la superficialidad de los contenidos televisivos, la glorificación de la estética y de todo aquello que está al alcance de los ojos.
    Dado este bombardeo de mensajes vacíos y agresivos, parece que la mejor manera de proteger y armar a los chicos es con una educación fuerte y con herramientas que les permitan discernir lo realmente necesario y evaluar a las personas no por lo que tienen, sino por lo que son en realidad. Suenan cursi estas palabras, pero no es nada fácil escapar de estas necesidades innecesarias.

Por Rafael Bagnati